(به همراه مثال‌های کاربردی و تمرین‌های آموزشی) نویسنده : اریک داویس ترجمه : حسین اورعی ،مژگان فلاح‌یساولی برنامه‌ریزی بازاریابی یک روش موثر برای اجرای استراتژی تبلیغاتی بوده که یک سازمان برای رهبری و هدایت و دستیابی به اهداف خود آن را پیاده‌سازی می‌کند. در واقع برنامه‌ریزی باید به نحوی باشد که نه تنها بر دانش ما از سازمان، بلکه درک ما از مشتریان موجود، مشتریان بالقوه، رقبا، برنامه‌های آن‌ها و چگونگی واکنش آن‌ها به فعالیت‌های ما نیز اثر گذار باشد. اریک داویس، بازاریابی را فرآیندی تعریف می‌کند که در آن جنبه های مختلف بازاریابی با هم بر اساس اقدامات آتی، در جهت تولید به کار گرفته می‌شود. کتاب‌های زیادی در زمینه برنامه ریزی نوشته شده‌اند اما آنجایی که باید آموخته‌های ما عملی شود، تعداد کتاب‌های خوب واقعا کم است. کتاب برنامه‌ریزی بازاریابی نوشته اریک داویس یک کتاب جامع آموزش برنامه ریزی مرحله به مرحله بوده که با مطالعه آن می‌توان برای جلوگیری از وقوع مشکلاتی که قابل پیش بینی هستند، اقدام کنیم. برای این که در بازار با یک استراتژی تبلیغاتی منحصر به فرد و مداوم مورد توجه قرار گیرید، آگاهی در مورد بازار و جنبه‌های آن بسیار مهم است. کتاب برنامه ریزی بازاریابی ترکیبی از متن‌های آموزشی و تمرین‌های تعاملی در پایان هر فصل بوده که به شما در درک بهتر از موضوعات کمک می‌کند.