(چگونه بهترین ایده را در بهترین زمان پرورش دهیم)(کتاب‌های حوزه‌ی کسب و کار) نویسنده : آلن گانت ترجمه : فاطمه نبی‌زاده یافتن ایده‌هایی که برای مخاطبان آشناست، یکی از موارد زیربنایی خلاقیت تبلیغاتی محسوب می‌شود. در یکی از مصاحبه‌هایم با هنرمندان خلاق و موفق امروزی، الگوی شگفت‌انگیزی یافتم. مصرف انبوه فیلم توسط تد ساراندوس (تماشای بسیاری از فیلم‌ها) و مصرف حساب‌شده و مختص صنعت توسط دیگر کارآفرینان برجسته اصلاً شانسی نیست. اهمیتی نداشت که من با نقاش، سرآشپز یا آهنگ‌ساز مصاحبه می‌کردم؛ درنهایت داستان‌های یکسانی می‌شنیدم. نقاشان در نمایشگاه‌های آثار هنری متعددی دیده می‌شوند. سر آشپزها در بهترین رستوران‌ها غذا می‌خورند، از مزارع بازدید می‌کنند و به نمایشگاه‌های غذا می‌روند. آهنگ‌سازان مرتباً به آهنگ‌های جدید و قدیمی گوش می‌دهند. گرچه این هنرمندان خلاق به‌شدت سرشان شلوغ است، اما دائماًَ ۳ تا ۴ ساعت در روز یعنی ۲۰ درصد از ساعات بیداری خود را صرف این کار می‌کنند. این نوع تجربه، به آن‌ها امکان می‌دهد تا الگوهایی ایجاد کنند که داشتن آن‌ها لازم است؛ برای اینکه بفهمند کجا ایده‌ها روی منحنی خلاقیت قرار می‌گیرند. گویی که این کار حسی است. من این را قانون ۲۰ درصد می‌نامم: با اختصاص ۲۰ درصد از ساعات بیداری خود برای مصرف اطلاعات در حوزه‌ی خلاقیت خودتان می‌توانید به درکی حسی و حرفه‌ای درباره‌ی میزان آشنایی یک ایده، بدون تجربه‌ی واقعی دست یابید.