(بازاریابی در عصر رقابت ،تغییر و بحران) نویسنده : جک تراوت ،استیو ریوکین ترجمه : ابوالفضل قلایی ،ارمغان هوده‌شناس اگر بازار در حال رشد و رونق باشد،‌ رقابت چندان دشوار نیست. می‌توان این گونه بیان کرد که اگر کل بازار در حال صعود است و شما جایگاه تعریف‌شده‌ی مناسبی دارید، رقابت برایتان دشوار نخواهد بود؛ اما اگر در جایگاه‌سازی برند خود تعلل داشته‌اید و یا بازار در حالت رکود به سر می‌برد، رقابت برای شما سخت خواهد شد. به عبارت دیگر، وقتی شرایط به گونه‌ای است که تمام قایق‌ها به زیر آب می‌روند و یا قایق شما در حال غرق‌شدن است، تجارت شما چگونه امکان‌پذیر خواهد بود؟ پاسخ واضح است، با بهره‌گیری از شرایط به‌وجودآمده و استفاده از قایق‌های دیگر. بازسازی جایگاه برند با یافتن نقطه‌ی ضعف رقبا و حمله‌ به آن‌ شروع می‌شود. هر نقطه‌ی ضعفی در جایگاه رقبا می‌تواند انتخابی برای یک مزیت رقابتی و ایجاد یک جایگاه جدید برند باشد. به یاد داشته باشید بازسازی جایگاه برند به مفهوم تغییر ذهن افراد نیست، بلکه درباره‌ی انطباق ادراکات با وضعیت فعلی در ذهن آنان می‌باشد و هر برنامه‌ی بازسازی جایگاه برند با فکر و رقابت در ذهن شروع می‌شود. کتاب حاضر مباحث خواندنی بسیاری را در حوزه‌ی بازبینی و بازسازی جایگاه برند ارائه می‌دهد که می‌تواند برای تمامی برندهای موجود در بازارِ رقابتی راهگشا باشد؛ چه برندهایی که به دلیل عدم جایگاه‌سازی درست، جایگاه فعلی خود را مناسب نمی‌یابند و چه برندهایی که به دلیل شرایط بد اقتصادی و فضای رقابتی فشرده، بازسازی جایگاه خود را امری ضروری می‌بینند.