نویسنده : سیلوی لافورت ترجمه : علی حاجی‌محمدعلی ،حسنعلی پیش‌بین در گذشته مشتریان به هنگام خرید، بیش‌تر به ارزش کارکردی اضافه شده توسط برند توجه می‌کردند. به همان اندازه که مشتریان ماهرتر و پیشرفته‌تر شدند، سبک‌های جدید زندگی و روندهای جدید مصرف پدیدار شدند، و امروزه تغییری به سمت مصرفی لذتی و نمادین به وجود آمده است. رفتار خرید ما اغلب بر ساختار هویت ما تاکید می‌کند. از این رو، خود پنداری و خویشتن‌شناسی در رفتار خرید اثرگذارتر شده‌اند. در نتیجه. دو روند اساسی در برند سازی پدیدار شده است: نخست، ایجاد برندها با استفاده از استعاره‌ها، و دومی، ایجاد روابط مشتری- برند، همچنین، برندسازی هویت فردی، بیش از برندسازی ویژگی‌های محصولات و شرکت‌ها، در استراتژی برندسازی محوریت پیدا کرده است. «برگرفته از متن کتاب»