(رویکرد نوین سودآوری ،رشد و بهسازی) نویسنده : فیلیپ کاتلر ،دیپاک .سی. جین ،سویت مسینسی ترجمه : بهمن فروزنده آنچه که کتاب حاضر بر آن تمرکز دارد توجه به بازاریابی پویا و ایجاد هماهنگی میان تغییرات بازار با تغییرات بازاریابی است. این که چگونه موقعیت های سودرسانی نوین را برای بهبود شرایط بازار کشف کرد و چطور محصولات ارزشمند جدید را تولید و با بهره گیری از قابلیت ها و زیرساخت ها به شکلی تاثیر گذار ارائه کرد یکی از اهدافی است که بازاریابی پویا دنبال می کند. در این اثر بازاریابی مورد بازبینی قرار می گیرد و تعاریف نوینی از آن ارائه می شود. گزیده ای از کتاب : در اقتصاد دیجیتالی، مزیت رقابتی، بیشتر از سرمایه ی رابطه و کمتر از سرمایه ی فیزیکی سنتی ناشی می شود. شرکت ها باید همان توجهی را که به افزایش سهم بازار خود دارند، به افزایش سهم خرید هر مشتری نیز داشته باشند. دستیابی به سهم قابل ملاحظه ای از بازار لزوما به معنای داشتن تعداد زیادی مشتری وفادار نیست. درواقع هر شرکتی ممکن است سهم بازار خود را حفظ کند، ولی در عین حال، با هزینه های بسیار زیاد، درصد زیادی از مشتریان خود را از دست بدهد و آنان را دوباره جایگزین کند. ولی با تکیه بر افزایش سهم مشتری، شرکت ها مجبور می شوند در ترکیب عناصر بازار خود یعنی ترکیب کالا، خدمات، شبکه ی توزیع و ارتباطات خود بازنگری کنند. شرکت های هوشمند به جای شکارچی بودن ترجیح می دهند باغبان باشند و مشتریان خود را پرورش دهند.