(جهت‌دهی مثبت به رفتارها) نویسنده : فیلیپ کاتلر ،نانسی لی ترجمه : محمدرضا جوادی‌یگانه ،علیرضا صادقی این کتاب با هدف جهت‌دهی مثبت به رفتارها نوشته شده است. کتاب حاضر ترجمه یکی از جدیدترین کتاب‌های نوشته‌شده در باره بازاریابی اجتماعی است. کاتلر، نویسنده کتاب از اولین کسانی است که اصطلاح بازاریابی اجتماعی را دهه هفتاد میلادی وضع کرده و سال‌ها در باره آن پژوهش کرده و کتاب نوشته است. این کتاب برای همه کسانی که درصدد فهم ماهیتِ بازاریابی اجتماعی و نحوه به‌کارگیری بسیار مؤثر آن هستند، بسیار سودمند است. این کتاب توسط دو تن از خبرگان این حوزه به نگارش درآمده است. فیلیپ کاتلر، همراه با جرالد زالتمن، این اصطلاح را در سال ۱۹۷۱ وضع کرد و تاکنون یکی از مفهوم‌پردازان، نویسندگان و حامیان این حوزه بوده است.