(تدوین برنامه‌ی بازاریابی اثربخش) نویسنده : رومن جی.هیبینگ جی‌آر ،اسکات دبلیو.کوپر ترجمه : مهدی جلالی مطالب موجود در کتاب حاضر به گونه ایست که زمینه شناخت فرصت های کسب و کار و تهیه ی یک برنامه بازاریابی موفق را در محیط اقتصادی متغیر امروزی فراهم می آورد و شما را یاری می کند تا راه حل مسائل روزمره بازاریابی خود را بیابید، از تلاش های بیهوده دست بکشید، همواره به روز باشید و از فرآیند برنامه ریزی به گونه ای موثر و کارآمد بهره مند شوید. گزیده ای از کتاب : این کتاب در وهله اول بر روی مهم ترین قسمت هر برنامه ی بازاریابی- یعنی تهیه برنامه ی بازاریابی، نه اجرای آن- تمرکز می کند و ابزار مفید برنامه ریزی و تحقیق را در برمی گیرد، نه فقط یک عملکرد خاص را. ما دریافته ایم که اگر یک بازاریاب فعالیت های مورد نیاز در تهیه ی یک برنامه بازاریابی اثربخش را انجام دهد و زمان لازم را به این کار اختصاص دهد، رسیدن به عناصر عملی واقعی کار آسانی خواهد بود، زیرا این عناصر طبیعتا از چارچوب استراتژیک برنامه ی بازاریابی به وجود می آیند. به عقیده ی ما، شکست در نتایج اقدامات بازاریابی به قدری دور از ذهن است که در یک برنامه ی بازاریابی منظم و هوشمندانه جایی برای آن وجود ندارد.