(راه‌کارهای تبلیغات و بازاریابی 61) نویسنده : لیزا دانی مریام ترجمه : آتنا مقدم این کتاب در قالب موردکاوی‌های جذاب و پرتعداد و مطرح کردن داستان نام‌گذاری برخی از بزرگ‌ترین برندهای دنیا، به بررسی فرآیند انتخاب نام، بر مبنای عوامل مختلف می‌پردازد و معیارهای مفیدی برای انتخاب نام جدید یا قضاوت نام‌های موجود به دست می‌دهد. در این کتاب چه می‌خوانیم؟ پیش‌گفتار فصل یک: نقش نام در برندینگ فصل دو: معیارهای نام‌گذاری- ویژگی‌های نام خوب فصل سه: دامنه‌ی اینترنتی، دردسرها و هشدارها فصل چهار: ایده‌هایی که باید مد نظر قرار بگیرند- انواع نام‌های موفق فصل پنج: بازنگری فرآیند نام‌گذاری فصل شش: پیش‌نویس خلاقانه فصل هفت: فرآیند و منابع ایجاد نام فصل هشت: ارزیابی نام‌ها فصل نه: نام‌گذاری مجدد فصل ده: نام‌گذاری پس از ادغام یا خرید شرکت فصل یازده: به‌کارگیری نام فصل دوازده: معماری نام فصل سیزده: نامی که ارزشش را داشته باشد