(راه‌کارهای تبلیغات و بازاریابی 41) نویسنده : ویلیام ای.کوهن ترجمه : مهدی جلالی برنامه‌ی بازاریابی برای هر عملیات تجاری و بازاریابیِ اثربخش هر محصول یا خدمتی ضروری است. برنامه‌ی بازاریابی شما را قادر می‌سازد به وضوح مجسم کنید که عازم چه مقصدی هستید و در طول مسیر چه می‌خواهید به دست آورید. برنامه‌ بازاریابی چه کاری برای شما انجام می‌دهد؟ یک برنامه‌ی بازاریابی: - به عنوان نقشه‌ی راه عمل می‌کند. - به کنترل مدیریتی و اجرای استراتژی کمک می‌کند. - شرکت‌کنندگان جدید را از نقش‌هایشان در اجرای برنامه و دست‌یابی به اهداف مطلع می‌سازد. - در اکتساب منابع برای اجرا یاری می‌رساند. و ... کتاب برنامه‌ی بازاریابی شامل دو بخش اصلی می‌باشد. بخش نخست، از ۹ فصل تشکیل می‌گردد که در آن پیرامون مراحل تهیه‌ی یک برنامه‌ی بازاریابی به تفصیل بحث شده و بخش دوم، از ۵ ضمیمه تشکیل شده است که شامل ۶ برنامه‌ی بازاریابی از ۶ شرکت، نمونه‌هایی از تحقیقات ساده و کوچک ، فهرست تحقیقات بازاریابی، چگونگی هدایت یک تیم، مفهوم و کاربرد استراتژی بازاریابی و فرم‌های مفید برای برنامه‌ی بازاریابی می‌باشد. دانش تدوین برنامه‌ی بازاریابی برای یک مدیر موفق فعالیت‌های بازاریابی یک گزینه‌ی اختیاری نیست، بلکه یک الزام است.