(راه‌کارهای تبلیغات و بازاریابی 32) نویسنده : فیلیپ کاتلر ،والدیمار پفورچ ترجمه : کامبیز حیدرزاده میلیون‌ها کلمه، هزاران مقاله و صدها کتاب تا کنون درباره‌ی موضوع نامگذاری تجاری (Branding) نوشته شده است. چند تا از آن‌ها را خوانده‌اید؟ نام و نشان‌های تجاری، بخش مهمی از تمامی فرهنگ‌ها در سرتاسر سیاره‌ی زمین و نیز در دنیای تجارت هستند. آنها شما را قادر می‌سازند به نوشیدنی‌ای که می‌نوشید، ماشینی که می‌رانید و هواپیمایی که با آن سفر میکنید، اعتماد نمایید. خواه محصول بفروشید، خواه خدمات، یک نام و نشان تجاری قوی، مهم‌ترین و بادوام‌ترین سرمایه‌ای است که شرکت شما می‌تواند داشته باشد. تنها یک لحظه سعی نمایید دنیایی بدون نام و نشان‌های تجاری را تجسم کنید. دیگر پورشه، بنز، ولوو، کرایسلر و فورد وجود نخواهد داشت. اما آیا نام گذاری، در شرکتهای صنعتی مطرح است؟ مایکروسافت، آی‌بی‌ام، جنرال الکتریک و اینتل همگی مثال‌های واضح و آشکاری از این حقیقت هستند که برخی از قوی‌ترین نام و نشان‌های تجاری جهان، نام و نشان تجاری صنعتی هستند. هدف کتاب مدیریت برندهای صنعتی، قراردادن نام و نشان‌های تجاری صنعتی و نامگذاری در جایگاه واقعی آن‌هاست. در حقیقت این کتاب یکی از نخستین نمونه‌های واقعی علم و هنر برندینگ صنعتی است. فصل‌های عنوان‌شده در کتاب عبارتند از: - شناخته‌شده بودن یا یکی از بسیار بودن - نامگذاری کردن یا نکردن – جنبه‌های نامگذاری بازارهای صنعتی - شتاب و تسریع از طریق نامگذاری - داستانهای موفقیت نامگذاری بازارهای صنعتی - مراقب خطاها و ایرادهای نام گذاری بودن - چشم‌انداز آتی